A marca da TV Escola representa:
1. Caixa "mágica" de onde sai tudo que se pode aprender. A tela da televisão simboliza a caixa. O conhecimento e o saber das disciplinas são ferramentas pedagógicas que a tela apresenta.
2. A forma de uma arroba em volta da letra "E" simboliza que a TV Escola é uma ferramenta de internet, não é somente uma televisão. Simboliza que a TV Escola trabalha com a visão de conteúdos convergentes.
3. A letra "E" é símbolo de EDUCAÇÃO. Ela está destacada e construída com os demais elementos para dizer que a tecnologia é uma ferramenta a serviço da Educação. A prioridade do canal é a educação e a escola.
4. A forma da letra "E" também insinua o papel de indivíduo, porque sugere uma cabeça, com olho e boca. A educação se dá de ser humano para ser humano e a tecnologia está a serviço deste processo e não o contrário
5. A cor laranja inspira conhecimento e autoridade intelectual. Além disso, é alegre e não se alia a nenhuma facção política.
ESTILO
Estes cinco pontos formam a base da marca TV Escola, que expressa as seguintes características de estilo: Jovem, clássico, simples, leve, positivo. O estilo Moderno valoriza a razão e o conhecimento, mas sem tendências da juventude.
